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除了破百亿的《恋爱先生》,他们还想做得更「有名堂」

本文摘要:(文/新剧仔细观察 Grace)早已播映到34集的《爱情先生》在过去的半个月里仍然是全民热议的话题,剧集顺利的背后大自然必不可少营销团队的助推,而作为电视剧营销环节中最重要但却更容易被忽视的视频物料和平面物料,在近些年开始被各方推崇了一起。其仅次于的变化就是影视剧的物料制作早已开始向电影级别改变:视频和平面海报的创新更加非常丰富,级别也在向着电影级别的物料投向。

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(文/新剧仔细观察 Grace)早已播映到34集的《爱情先生》在过去的半个月里仍然是全民热议的话题,剧集顺利的背后大自然必不可少营销团队的助推,而作为电视剧营销环节中最重要但却更容易被忽视的视频物料和平面物料,在近些年开始被各方推崇了一起。其仅次于的变化就是影视剧的物料制作早已开始向电影级别改变:视频和平面海报的创新更加非常丰富,级别也在向着电影级别的物料投向。

你否注意到最近《爱情先生》官方宣传发布了一组鲜亮且有特色的海报,以及在剧集播出前让观众提早知悉剧集梗概的预告片?实质上,它们在助推过程中起着了举足轻重的起到,更加值得注意的是,这两组物料背后的制作公司是一家正式成立只有半年的视觉创新公司:有名堂。我们很奇怪,某种程度是视频和平面海报,电视剧和电影有什么有所不同的区别?有名堂牵头创始人韩明洋告诉他新剧仔细观察(ID:xinjuguancha),首先他不过于赞成这样的说词,因为两者本质上没区别,甚至不不存在优劣好坏之分。只是制作流程上电影更加推崇物料宣传,方案制订更加前期,电视剧很多时候都是拍电影完了再行去制订物料方案,就不会有一些工作打算严重不足容许了创新和制作,想要出来的好方案没素材反对。

电影的(物料)有可能费用更高,请求的设计师咖位更高一些,但是现在电视剧的物料制作成本也低了,都是为了想要把这个东西作好。从去年开始,甚至网剧和网大的物料也开始向电影级别开始投向,比如《向警方之罪》等,以前对于物料宣传意识疏远的团队在感受到市场变化和观众市场需求后,开始增大了对物料的投放,有意识的将这一部分作好。

电影是靠前期物料把观众更有入电影院,而电视剧播映周期长,必须的物料更加多,只不过电视剧如果内容很差,看两集没意思,那再行靠物料更有只不过也是徒劳,所以电视剧与其说靠物料不如说靠作品本身内容,电视剧物料只不过是起锦上添花的起到。韩明洋如是说。与跨界的韩明洋有所不同的是,有名堂头号厂牌NO1SE编剧工作室的金京浩和徐文伯,从工作起就仍然在视频营销行业里闯荡,现在他率领的NO1SE视频团队早已是业内第一梯队中的成员,被众多一线编剧御用,为电影营销制作MV等视频内容。

去年,在工作上的朋友脑瘤连线下,韩明洋、金京浩、徐文伯等几位志同道合的朋友正式成立了有名堂,韩明洋大笑称之为:徐老师团队本身就是个IP,虽然NO1SE视频团队重新加入到了有名堂,但NO1SE的厂牌依旧保有了下来。正式成立有名堂的想法就是将影视作品的物料宣传做到大做到专业,因为此前,国内的物料团队完全是作坊式工作,零散接活,视频和平面海报并非一体化,也没构成体系,因此有名堂想要提高甚至转变这一局面。

尽管NO1SE视频团队的重新加入令其有名堂在视频和平面海报的物料营销方面显得更加一体化,但韩明洋仍然回应出有了对这个年长团队的忧虑和对人才的渴望:这个事儿最好的是招募人才,必须挖出和请求人才进去,人才来了带给的是好的创新和启发,也必须有潜质和有点子的人才重新加入进去。最近,新剧仔细观察(ID:xinjuguancha)与韩明洋、徐文伯一起闲谈了闲谈这个正在蒸蒸日上的行业,以及他们目前正在做到和将要转入制作阶段的作品。4次议案定案平面海报制作方案、72小时加急确认预告片因各种不可控因素,《爱情先生》提早在东方卫视、江苏卫视以及腾视频和优酷跟观众见面。

为了让正片与观众如期见面,片方和营销团队一刻也没闲下来,收到《爱情先生》提档的消息,有名堂也卯足了劲儿去制作首先与观众见面的预告片。1.新剧仔细观察:这次《爱情先生》物料整体创新思路环绕「爱情」、「都市」、「喜剧」的类型来展开,同时根据剧作定位引人注目「低概念」、「强劲品质」、「HIGH FASION」、「潮流」、「高级感觉」,是对人物形象和剧情元素的整体视觉纸盒,这些启发的来源是什么?方案的制订过程是怎样的?韩明洋:无论是平面还是视频,在创新上最重要的一点是精确。我们想要表达给观众什么样的信息,这点很最重要。

在《爱情先生》摄制期间,大约是去年6、7月份,我们就认识到这个项目了,看完剧本后,在都市,爱情、喜剧这几个大的类型框架下,来挖出剧中需要更有观众的点,比如关于斜杠青年的双重身份、爱情中的疑难杂症的答案、都市青年男女的群像等;在此基础上细化这些概念并展开视觉化。比如《爱情协奏曲版》海报,概念版海报等,都是根据这些思路延进行的;还有群戏,群戏认同不会侧重每个角色的塑造成,比如爱情协奏曲版海报,就是融合每个人物的角色特征展开的设计;从形式上谈,期望通过物料传送给观众的信息是这部剧是时尚大片,它所呈现出的时尚就是当下青年男女的爱情观和价值观,内容很前卫,明确到海报的视觉呈现出就是high fashion的视觉纸盒。在海报摄制中,我们给7位主演打算了数十套的衣服造型,比如《爱情协奏曲》里面男女主角都会穿黑白礼服、礼裙。即便如此,我们在礼服上也做到了差异化的调整,是纸盒风格上的一种创意尝试。

再行比如三座城市的创新,找寻、等候、遇见是程皓和罗玥爱情的三个阶段,对应比利时、北京、拉斯维加斯三座城市地标。创新用微缩的纯色城市作为主体元素,两位主人公来回其中,通过有所不同的神情、姿态,展现出寻、时逢、等三种状态,以此来传达「对的人终会遇见」这一主题。

很多好的点子是跟营销团队、片方辩论撞击出来的,最后达成协议完全一致才继续执行。《爱情先生》的平面物料经过四轮议案改动后,方案才以求确认。最后订下的方案只不过早已较为相似最后的成品,所以后期如果再行做到调整也是细节上的改动。

2.新剧仔细观察:一方面预告片牵动着观众的好奇心,另一方面它也无法把剧情过于多内容敲出来,就这两者如何平衡?徐文伯:只不过有逻辑在其中。现在视频物料并不是把所有的精华拿出来混剪或镜头六边形,而是新的编剧。

比如爱情片,不会找准它的核心故事情节元素:爱情故事一般来说是一男一女,男女角色的设置上有差异,比如说女强人和小男人,大男人和小女人,或者一个笨男人和聪慧的女人等,不会有一些故事情节逻辑在内。在预告片中,要把这些元素突显出来,将这些东西类型化,观众才能寻找一个精确的定位,也就是经常说道的找准了亮点,平台方才有出售的性欲,观众才有观赏的性欲。第一步是萃取人另设,一定要把角色元素不存在的原因弄清楚,把人另设做足,之后俩人的冲突点对立才不会有,这样后面的故事情节和逻辑以及冲突点才正式成立。后面做到任何片子,我们都从这个逻辑应从,这样就能很好的权衡这两者。

故事发展是预示着冲突,冲突是因为有角色的差异,后面的悬念才不会水到渠成砖出来。3.新剧仔细观察:如何从片方给到素材中终挑选出最后在超长片花中呈现出的这些镜头内容?不会根据一个什么主题或者主线来挑选出?徐文伯:从物料营销的角度,我们转入到了一种电影的级别和程度,所以在做到这支预告片时也是按照电影的思路去做到,将音乐、音效,视效纸盒以及剪辑等按照电影级别做到新的的整体构想。从中国的爱情片角度来看,所有最后的结局都是俩人恩爱的在一起,这是常规的爱情片南北;对待爱情片元素时,往往不会有一个第三者,我们的故事情节中为了增强这个悬念感觉,把第三者放到了结尾,这个只不过是违反了电视剧整体的原本的故事情节结构而做到的调整,相等再行创作的过程。

4.新剧仔细观察:甲方不会明确提出一些团队无法构建的拒绝吗?如果有该如何解决问题?徐文伯:片方更加多的是考虑到从画面内容去想要,而我们思维的是营销层面再行创作层面的内容,如何在这部剧的基础上减少一些特分项等等。有的片方有可能实在表达我们剧本身就好,这个看双方的关系,两者的探究却是艺术设计和商业市场需求的一种交汇融合,也是甲乙方的关系的融合。5.新剧仔细观察:自由选择合作对象的标准?韩明洋:目前阶段主要是看时间。

如果项目转入的早于的话,我们不会做到充份的议案,比如预告片,EPK(特辑、病毒视频)等,都会出有一整个体系。整体而言,还是时间要求量的问题。另外,我们还不会根据剧本来做到自由选择。好的剧本,大IP我们不愿参予。

但是我们现在这阶段只不过不是一个尤其有自由选择的阶段,因为刚刚跟上,必须做到资本积累。等到了第一梯队时,我们才不会有更加多的选择权。

好物料应当是口口相传的作品在韩明洋显然,好的物料并不只是被媒体或者KOL竞相宣传报道的作品内容,而是受众发自内心的感慨表示满意,并不会口口相传的作品内容,更好好的物料不是靠我们说道的,而是口口相传,大家自发性说道的好,口碑上的好才是知道好。这一点只不过与中国电影市场去年年底到今年年初的展现出十分相近,一些爆冷门的影片票房逆袭,观众口碑沦为电影票房好坏的支配。实质上,市场在奖励每一个用心在做到电影的人,也在奖励每一个尼克花心思去做到物料创新的人或团队。1.新剧仔细观察:什么样的视频内容不会是你们选用的资料来源?这些资料不会有片方给的不充份,后面这边建议另外摄制的素材吗?徐文伯:补拍这种还是较为较少,有可能电影预告片里不会有一些摄制,比如说牵涉到到TVC广告,这是一种形式上的变化。

但是针对这次《爱情先生》项目,明确的问题我们作出了一些调整:1.首先是音乐,因为音乐是片子的灵魂基础,音乐要求了片子的南北和调性,所以音乐是我们自己来自由选择的;2.第二是混音,这个是隐性的技术环节,有可能普通观众感觉不显著,但是混音与否从听力上很显著的感觉, 混音的视频听得一起声音不会更加圆润,更加浑然天成。2.新剧仔细观察:电视剧预告片跟电影预告片比起,两者有什么本质的有所不同吗?徐文伯:只不过电视剧在预告片部分的影响力还没到那么大。

首先是电视和电影的受众群不存在差异,虽然都是观众,但是电影必须再行消费,后体验,是一个强劲消费的行为能力,它在前面作为物料广告,不会倍受观众推崇;而电视剧则是两次消费:第一次是给片方看,比如说电视台,门户网站,这是一个卖片的不道德,即B2B;卖片的片花,经常在20-40,给平台展出一下这个剧的亮点、制作实力,演员阵容卡司,这是第一轮,让客户有很强的出售意愿,再次发生出售不道德。从专业角度来说,称之为此类视频为Teaser。

第二次是平台网上收费观赏或电视台播映,这种不道德是B2C;每个平台他们不会给收视率观众在各自平台放一个预告片,这更加多的从受众的收视率体验上,从宣发的影响力上反映出来,这个片花会过于宽,这个就是预告片也就是传统意义上的Trailer。一个是宽片花,一个是预告片,这是两大门类,这个我们都在做到。3.新剧仔细观察:影视剧的长片花、预告片的区别是什么?徐文伯:宽片花,只不过是对于出品方很最重要,它只不过是要把电视剧的方方面面,卖点亮点、制作实力、剧的类型、演员卡司等一些佩元素都罗列出来,明确提出核心卖点,所以不会很长,这类片子,实际有剧情不存在,我们在这个里面做到这个片子的时候,不会考虑到几个因素:第一如何将电视剧的强劲卖点突显出来;第二整个剧情和类型的呈现出;《爱情先生》5分钟的预告片里,主要是靳东,男女主人公的爱情设置和对立都展现出的比较清楚,支线剧情重新加入一点,主线还是他们两人的爱恋过程,因为爱情片的设置就是男女主的人另设,爱情的核心冲突就是两个人为什么要在一起,在一起要扫除什么样的艰难和障碍,最后的结局是什么。未来:机遇与竞争共存作为电视剧营销过程中最重要一环,视频营销(预告片、片花)和平面海报营销的起到早已渐渐突显。

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比起起前几年,现在影视作品的物料最显著的变化是竞争更加白热化,高手更加多,从业多年的韩明洋很忠诚的告诉他新剧仔细观察(ID:xinjuguancha),大家现在的玩法是这样:把视频和海报敲一起做到,叫作物料全案营销。知道全案就就是指营销到物料一体的,物料的公布节点回来营销点回头。

电影跟广告不一样,广告是长线的,是品牌类的长年宣传的服务。目前国内电影行业还没构建确实的全案营销韩明洋补足道。

1.新剧仔细观察:这种趋势的变化是合乎市场规律吗?还是合乎观众的审美变化?徐文伯:当然是合乎市场规律,现在收听的环境和媒体的环境都逆了。现在有的剧不合适在电视台播出,不是因为题材,而是模式,比如《白夜夺命》有些美剧的模式,季播剧,短小精悍,一季十几集等,这只不过是对观众审美的提高。

优质剧的经常出现,转变观众的收视率习惯,所以电视剧的宣传营销力度和形式也要逆,因此它必须更佳的物料来反映作品的品质。预告片只不过起着一个扣分的起到。

在优质剧频出的今天,物料起着相当大的起到,这也胁迫着物料供应商作出转变和变革。2.新剧仔细观察:未来否不会考虑到跟抖音、火山小视频等视频APP合作?徐文伯:2017是这种小视频APP愈演愈烈的一年。

我们去年下半年开始尝试过,获得了较为好的效果,比如《妖铃铃》,以及现在正在做到的《捉妖记2》,都是以小视频的方式去插手到项目中,这种方式有利于传播,更为突出主题,并且趣味性十足;电视剧预告片也不会渐渐尝试这种形式,因为我慧的这是很合乎现在年轻人的审美趣味。3.新剧仔细观察:接下来在物料方面的规划是怎样的?徐文伯:《海上牧云记》的时候,我们就做到了一支优酷态度视频,相等于广告,这个就有点瓦解了电视剧预告片的体系,这里面有一些状态镜头和剧本身的画面在内,新的辨别了一个新的逻辑关系,然后作出了类似于广告片那种,TVC质感的视频,以后我们不会大量的往这方面尝试,根据有所不同的剧订做一些宣传物料。目前,有名堂正在负责管理严歌苓原著,李少红编剧,白百合主演的文艺大片《妈阁是座城》。

徐文伯坦言,这部很有文艺气质很好的女性影片,团队的物料创新十分有讲究,由于《妈阁是座城》是接下来要去戛纳展览,电影于今年6月份公映,因此这一项目当前正在快马加鞭的运营着。接下来还将有包贝尔编剧的喜剧片《胖子行动队》等作品的物料营销由有名堂负责管理,期望他们更为具备创新和品质的内容生产量,推展影视剧物料营销行业向行进。


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